項目關鍵詞
重新定位品類價值 對立定位 開創全民護眼需求
戰略定位
溫和護眼 常滴海露
項目成果
（2021）梳理滴眼液行業認知現狀，在廣普認知“滴眼液是藥”、“是藥三分毒”的背景下，為海露品牌找到了“溫和護眼”的差異化定位，引領滴眼液分化為“藥”與“日常護眼”兩大需求，而海露滴眼液將在引領“護眼”需求過程中，以“溫和”占據更有前景的“日常護眼”細分品類的領導者地位。
戰略落地176天后，海露品牌在2021年的雙11銷量中，成交增速突破338%，遠超傳統滴眼液品牌，成為線上滴眼液第一品牌。
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